Reels arrive sur Instagram : un nouveau format vidéo à exploiter

Article publié en août 2020 : certaines informations, notamment sur les outils et les plateformes, ont pu évoluer depuis.

Après un test en France, Instagram déploie Reels dans le monde entier : des vidéos courtes et verticales, pensées pour être découvertes.

Un format qui fait découvrir

Les Reels sont proposés à des personnes qui ne vous suivent pas encore. Une belle occasion de toucher de nouveaux clients.

Faire simple

Une vidéo courte, tournée au téléphone, qui montre votre savoir-faire ou vos produits suffit souvent.

Penser publicité

Les contenus courts et authentiques inspirent aussi les publicités les plus efficaces.

Un format pensé pour la découverte

Les Reels sont mis en avant dans un espace dédié et dans l'onglet de découverte d'Instagram. Ils permettent d'être vu au-delà de ses abonnés, ce qui en fait un levier précieux pour une petite marque.

Des idées de contenus

Montrer la fabrication d'un produit, les coulisses de votre activité, un conseil rapide, un avant-après : les formats courts et authentiques fonctionnent bien et ne demandent pas de gros moyens.

Du contenu organique à la publicité

Les Reels qui fonctionnent bien en organique sont souvent de bonnes bases pour des publicités. Ils ont déjà prouvé qu'ils captaient l'attention.

Comment créer un Reel

Un Reel se tourne directement depuis l'application Instagram, avec des outils simples : découpage, musique, texte, effets. Pas besoin d'équipement professionnel : un téléphone, une bonne lumière et une idée claire suffisent. La spontanéité est souvent plus appréciée qu'une production trop léchée.

Trouver ses idées

Les coulisses de votre activité, la préparation d'une commande, un conseil d'expert, la présentation d'un nouveau produit, une transformation avant-après : votre quotidien regorge de sujets. Ce qui semble banal pour vous est souvent intéressant pour vos clients.

La régularité plutôt que la perfection

Publier régulièrement des Reels simples est plus efficace que de produire rarement une vidéo parfaite. La régularité permet de tester différents sujets et de comprendre ce qui plaît à votre audience.

Mesurer l'intérêt

Instagram fournit des statistiques sur la portée et les interactions de chaque Reel. Ces données montrent quels sujets fonctionnent et peuvent guider vos prochaines publications comme vos futures publicités.

Reels et TikTok

Le lancement de Reels intervient alors que TikTok connaît un succès considérable auprès des jeunes. Instagram cherche à proposer un format comparable à ses utilisateurs. Pour les entreprises, c'est l'occasion de toucher une audience habituée à ce type de vidéos, sans avoir à créer une présence sur une nouvelle plateforme.

Le ton à adopter

Les Reels qui fonctionnent sont souvent légers, rythmés et authentiques. Un ton trop institutionnel ou trop publicitaire risque de détonner. Il est possible de rester professionnel tout en adoptant un style plus spontané, qui montre la personnalité de votre entreprise.

Penser aux droits musicaux

La musique est un élément important des Reels. Pour un compte professionnel, il faut veiller à utiliser des musiques autorisées pour un usage commercial, afin d'éviter que la vidéo soit bloquée.

Mon conseil

Tournez un premier Reel simple cette semaine et observez les réactions.