Reels : la vidéo courte s'impose aussi dans vos publicités
Article publié en juillet 2022 : certaines informations, notamment sur les outils et les plateformes, ont pu évoluer depuis.
Meta pousse les Reels sur Facebook et Instagram, y compris dans les emplacements publicitaires. La vidéo verticale devient incontournable.
Un format en croissance
Les vidéos courtes captent une part croissante du temps passé sur les applications de Meta.
Des vidéos simples
Tournées au téléphone, authentiques, avec un message dès les premières secondes : elles fonctionnent souvent mieux que des vidéos très produites.
Adapter ses créas
Un format vertical, des sous-titres et un appel à l'action clair sont indispensables.
Pourquoi Meta mise sur la vidéo courte
Face à la concurrence des plateformes de vidéos courtes, Meta met en avant les Reels dans ses applications. Les annonceurs qui adoptent ce format profitent de cette mise en avant.
Les premières secondes décident
Dans un fil de vidéos courtes, l'utilisateur décide en un instant s'il continue à regarder. L'accroche doit être immédiate : un geste, une question, un résultat visible.
Recycler intelligemment
Une même vidéo peut être déclinée en Story, en Reel et en publication classique, à condition d'adapter le cadrage et le texte à chaque format.
Les formats publicitaires Reels
Les publicités peuvent désormais apparaître entre les Reels, en plein écran vertical. Elles doivent ressembler aux contenus qui les entourent pour ne pas être immédiatement ignorées.
Le contenu créé par les utilisateurs
Les vidéos de clients qui présentent un produit ou racontent leur expérience, souvent appelées UGC, fonctionnent très bien dans ce format. Elles inspirent confiance par leur authenticité.
La musique et le son
Les Reels sont souvent regardés avec le son. Une musique adaptée renforce l'attention, mais il faut utiliser des titres dont la licence autorise l'usage publicitaire.
Mesurer la rétention
Le nombre de personnes qui regardent la vidéo jusqu'au bout est un bon indicateur de son intérêt. Une vidéo abandonnée dès les premières secondes doit être retravaillée.
Produire régulièrement
Les vidéos courtes s'usent vite : une même vidéo diffusée trop longtemps perd en efficacité. Prévoir une production régulière, même simple, permet de renouveler les publicités et de maintenir les performances. Un téléphone, une bonne lumière et quelques idées suffisent pour tourner plusieurs vidéos en une seule séance.
Les premières secondes
Les utilisateurs décident très vite s'ils continuent à regarder. Une accroche forte dès le début, un mouvement, une question ou un résultat visible retiennent l'attention. Les informations importantes doivent apparaître rapidement.
Tester les formats
Comparer les performances des Reels, des Stories et des publications classiques permet d'identifier le format le plus efficace pour votre activité et votre audience.
L'authenticité avant tout
Les vidéos qui montrent des personnes réelles, l'équipe ou des clients, inspirent davantage confiance que des vidéos trop publicitaires. C'est particulièrement vrai pour les commerces de proximité.
Mon conseil
Consacrez une demi-journée par mois à tourner plusieurs vidéos courtes avec votre téléphone. Vous disposerez ainsi d'une réserve de contenus pour vos publications et vos publicités.
Mesurer l'efficacité
Comparez le coût par résultat de vos vidéos verticales avec celui de vos visuels fixes pour orienter votre budget.