Advantage+ : Meta automatise les campagnes e-commerce

Article publié en octobre 2022 : certaines informations, notamment sur les outils et les plateformes, ont pu évoluer depuis.

Meta déploie les campagnes Advantage+ Shopping, qui automatisent une grande partie du ciblage et de la diffusion pour les boutiques en ligne.

Le principe

L'algorithme teste lui-même les audiences, les emplacements et les combinaisons de publicités pour trouver ce qui vend.

Le rôle de l'annonceur

Fournir de bonnes créas, une mesure fiable des conversions et un catalogue à jour devient l'essentiel du travail.

Tester avec méthode

Comparer une campagne automatisée à une campagne classique permet de vérifier ce qui fonctionne pour votre boutique.

Une logique différente

Au lieu de définir précisément les audiences et les emplacements, on fournit à l'algorithme des créas, un budget et un objectif. Il se charge de trouver la meilleure diffusion.

Les conditions du succès

Ces campagnes fonctionnent mieux avec un suivi des conversions fiable, un historique de ventes suffisant et des publicités variées. Sans ces éléments, l'algorithme manque d'informations pour apprendre.

Garder la main sur l'essentiel

L'automatisation ne remplace pas la stratégie : l'offre, le message et la qualité des visuels restent décidés par l'annonceur.

Le catalogue produits

Pour les campagnes e-commerce automatisées, un catalogue de produits bien renseigné est essentiel : photos, prix, disponibilités, descriptions. Il permet de proposer automatiquement les bons produits aux bonnes personnes.

Le budget d'apprentissage

Ces campagnes ont besoin d'un volume suffisant de conversions pour apprendre. Un budget trop faible peut empêcher l'algorithme de trouver la bonne diffusion.

La patience

Les premiers jours d'une campagne automatisée peuvent être irréguliers. Il faut laisser à l'algorithme le temps d'apprendre avant de juger les résultats.

Combiner avec d'autres campagnes

Les campagnes automatisées peuvent coexister avec des campagnes plus ciblées, par exemple pour le reciblage ou la notoriété locale.

Les campagnes classiques restent utiles

L'automatisation ne remplace pas toutes les campagnes. Les campagnes de notoriété locale, de reciblage ou de lancement d'un produit précis restent pertinentes dans de nombreux cas. L'idéal est souvent de combiner une campagne automatisée pour la performance et quelques campagnes ciblées pour des objectifs spécifiques.

Les créas au cœur du dispositif

Avec l'automatisation, les créas deviennent le principal levier d'optimisation. Il faut fournir plusieurs visuels et vidéos différents, que l'algorithme combinera et testera. Une seule image répétée limite fortement l'efficacité de la campagne.

Les petites boutiques

Pour une petite boutique avec peu de ventes, l'automatisation peut manquer de données pour apprendre. Il est alors préférable de commencer par des campagnes plus simples avant de passer aux campagnes automatisées.

Suivre la rentabilité

Au-delà des chiffres de la plateforme, comparez les ventes réelles et le budget dépensé pour évaluer la rentabilité de vos campagnes.

Mon conseil

Avant de lancer une campagne automatisée, vérifiez trois points : le suivi des conversions fonctionne-t-il correctement, votre catalogue est-il complet et à jour, disposez-vous d'au moins quatre ou cinq créas différentes ? Si l'un de ces éléments manque, commencez par le corriger. L'automatisation amplifie la qualité de ce que vous lui fournissez, mais aussi ses défauts.