Données structurées : aider Google et les IA à comprendre votre activité
Les données structurées décrivent précisément votre entreprise, vos services ou vos produits aux moteurs de recherche et aux assistants d'IA.
De quoi s'agit-il
Un balisage invisible pour le visiteur qui précise : ceci est une adresse, un horaire, un prix, un avis.
Pourquoi c'est utile
Les moteurs comprennent mieux vos pages et peuvent afficher des résultats enrichis.
Par où commencer
Les informations de votre entreprise, vos services principaux et vos questions fréquentes.
Les types de données utiles
Entreprise locale, services, produits, questions fréquentes, avis, événements : il existe un balisage adapté à la plupart des informations présentes sur un site.
Des résultats plus visibles
Les données structurées peuvent permettre l'affichage de résultats enrichis : note, prix, horaires. Ces informations attirent l'œil dans les résultats de recherche.
Vérifier son balisage
Des outils gratuits de Google permettent de tester les données structurées d'une page et de repérer les erreurs. Un contrôle simple à faire après chaque modification.
Un langage commun aux moteurs
Les données structurées utilisent un vocabulaire standardisé, appelé Schema.org, compris par les principaux moteurs de recherche. Elles décrivent précisément les éléments d'une page : une entreprise locale avec son adresse et ses horaires, un produit avec son prix et sa disponibilité, un article avec son auteur et sa date. Ces informations ne changent rien à l'affichage pour le visiteur, mais elles facilitent le travail des moteurs.
Les résultats enrichis
Grâce aux données structurées, Google peut afficher des informations supplémentaires dans ses résultats : étoiles d'avis, prix, disponibilité, questions fréquentes, événements. Ces résultats enrichis attirent l'attention et peuvent augmenter le nombre de clics.
L'intérêt pour les IA
Les assistants d'IA et les moteurs de réponse utilisent aussi ces informations structurées pour comprendre et restituer les données d'une entreprise. Des données précises et cohérentes réduisent le risque d'erreur dans les réponses qui vous concernent.
La mise en place sur WordPress
Des extensions de référencement, comme Yoast SEO, génèrent automatiquement une partie des données structurées. Il est souvent utile de les compléter pour décrire précisément votre activité.
Tester et corriger
Les outils de test de Google indiquent si le balisage est valide et éligible aux résultats enrichis. Un contrôle après chaque modification évite les erreurs.
Rester honnête
Les données structurées doivent refléter le contenu réel de la page. Un balisage trompeur peut être sanctionné.
Les questions fréquentes balisées
Une section de questions fréquentes peut être balisée avec des données structurées dédiées. Cela aide les moteurs à identifier les questions et les réponses, et peut faciliter leur reprise dans les résultats ou par les assistants d'IA. Les réponses doivent être claires, courtes et réellement utiles.
L'entreprise locale
Le balisage d'entreprise locale précise votre nom, votre adresse, vos horaires, votre zone d'intervention et vos coordonnées. Il doit correspondre exactement aux informations de votre fiche Google.
Mon conseil
Testez la page d'accueil de votre site dans l'outil de test des résultats enrichis de Google.