Google déploie l'indexation mobile first
Article publié en mars 2018 : certaines informations, notamment sur les outils et les plateformes, ont pu évoluer depuis.
Fin mars, Google a commencé à généraliser l'indexation « mobile first » : la version mobile de votre site devient la référence pour le classement.
Ce que cela signifie
Google explore et évalue désormais en priorité la version mobile de vos pages. Un contenu absent ou tronqué sur mobile risque d'être moins bien pris en compte.
Les points à vérifier
Mêmes contenus sur mobile et sur ordinateur, temps de chargement raisonnable, textes lisibles sans zoomer, liens et boutons faciles à toucher.
Pas de panique
Un site responsive bien construit est déjà prêt. Pour les autres, c'est le moment d'envisager une mise à jour.
Un changement progressif
Google ne bascule pas tous les sites du jour au lendemain. Il migre progressivement ceux qui sont prêts et prévient les propriétaires dans la Search Console. Les sites qui ne disposent que d'une version ordinateur restent indexés, mais leur expérience mobile pèsera.
Les sites à version mobile séparée
Certains sites utilisent une version mobile distincte, souvent allégée. Si des contenus importants y manquent, Google risque de ne plus les prendre en compte. C'est le moment de vérifier que la version mobile est aussi complète que la version ordinateur.
Penser mobile dès la conception
Pour un nouveau site, la question ne se pose plus : on conçoit d'abord pour le téléphone, puis on adapte à l'ordinateur. Cette approche garantit une expérience fluide là où se trouvent la majorité des visiteurs.
Vérifier dans la Search Console
La Search Console de Google indique si votre site a été basculé dans l'indexation mobile first et signale les problèmes d'ergonomie mobile détectés. C'est un outil gratuit, indispensable pour suivre la santé de son site sur Google. Si vous ne l'utilisez pas encore, c'est le bon moment de le configurer.
Les données structurées et les métadonnées
Les informations techniques invisibles pour le visiteur, comme les titres des pages, les descriptions et les données structurées, doivent être présentes sur la version mobile autant que sur la version ordinateur. Un oubli à ce niveau peut affaiblir la compréhension de vos pages par Google.
Les images et les vidéos
Les images doivent être accessibles et correctement décrites sur mobile. Les vidéos doivent pouvoir être lues sans difficulté sur un petit écran. Ces éléments contribuent à l'expérience des visiteurs et peuvent apparaître dans les résultats de recherche d'images ou de vidéos.
Une opportunité pour les petites entreprises
Les grandes entreprises ont souvent des sites complexes, longs à adapter. Une petite entreprise avec un site simple et bien construit peut prendre de l'avance en offrant une excellente expérience mobile, ce qui renforce sa visibilité locale.
Le contenu masqué sur mobile
Pour alléger l'affichage, certains sites masquent des contenus sur mobile dans des onglets ou des menus dépliants. Google indique que ces contenus restent pris en compte, à condition d'être présents dans la page. En revanche, un contenu totalement absent de la version mobile ne sera plus considéré. Il faut donc vérifier que rien d'important n'a été supprimé.
Les liens et la navigation
La navigation sur mobile doit permettre d'accéder facilement à toutes les pages importantes. Un menu trop réduit peut empêcher les visiteurs, mais aussi les robots de Google, de découvrir certaines pages. Une structure claire, avec des liens entre les pages, reste essentielle.
Suivre ses positions
Après la bascule de votre site, surveillez l'évolution de vos positions et de vos visites depuis Google. Une baisse inattendue peut signaler un problème sur la version mobile, à corriger rapidement.