Speed Update : la vitesse compte désormais aussi sur mobile
Article publié en juillet 2018 : certaines informations, notamment sur les outils et les plateformes, ont pu évoluer depuis.
En juillet, Google a déployé sa « Speed Update » : la vitesse de chargement devient un critère de classement pour les recherches sur mobile.
Qui est concerné
Ce sont surtout les pages les plus lentes qui risquent d'être pénalisées. Un site raisonnablement rapide n'a pas à s'inquiéter.
Les causes fréquentes de lenteur
Images trop lourdes, extensions superflues, hébergement saturé, scripts tiers : quelques corrections suffisent souvent à gagner de précieuses secondes.
Bon pour le SEO, bon pour les ventes
Au-delà du classement, un site rapide garde ses visiteurs. Chaque seconde gagnée réduit le nombre de personnes qui abandonnent.
Comment mesurer la vitesse
Des outils gratuits, comme ceux proposés par Google, analysent une page et indiquent ce qui la ralentit. Ils donnent des pistes concrètes, classées par impact, qu'un professionnel peut ensuite traiter.
La vitesse ressentie
Ce qui compte, c'est ce que perçoit le visiteur : le moment où le contenu principal apparaît, celui où il peut interagir. Un site peut techniquement charger beaucoup d'éléments tout en paraissant rapide s'il affiche l'essentiel en premier.
Un travail continu
La vitesse se dégrade avec le temps : nouvelles extensions, images ajoutées sans optimisation, scripts de suivi supplémentaires. Un contrôle régulier permet de garder un site rapide dans la durée.
Les images, premier levier
Dans la plupart des sites, les images représentent la plus grande partie du poids des pages. Les redimensionner à la taille réellement affichée, les compresser et utiliser des formats adaptés peut réduire considérablement le temps de chargement, sans perte visible de qualité.
L'hébergement
Un hébergement d'entrée de gamme, partagé avec de nombreux autres sites, peut ralentir considérablement l'affichage. Le choix d'un hébergeur performant, éventuellement situé en France pour une clientèle française, est un investissement souvent rentable.
Les outils tiers
Chat, statistiques, publicités, réseaux sociaux intégrés : chaque outil tiers ajoute du code à charger. Il est utile de faire régulièrement le tri et de ne conserver que ceux qui apportent réellement quelque chose.
Le cache
La mise en cache permet de servir plus rapidement les pages déjà générées. Sur WordPress, des extensions dédiées facilitent cette optimisation. Bien configurée, elle améliore nettement la vitesse ressentie.
Ce que perçoit un visiteur pressé
Un visiteur sur mobile décide en quelques instants s'il reste ou s'il repart. Si l'écran reste blanc trop longtemps, il revient aux résultats de recherche et choisit un autre site. Chaque amélioration de vitesse augmente donc vos chances de garder ce visiteur, de lui présenter votre offre et de recevoir sa demande de contact.
Les sites WordPress
Sur WordPress, la vitesse dépend beaucoup du thème et des extensions utilisés. Un thème léger, un nombre limité d'extensions bien choisies, une mise en cache efficace et des images optimisées suffisent souvent à obtenir de bons résultats. À l'inverse, un site chargé de modules inutiles peut devenir très lent.
Un critère parmi d'autres
La vitesse n'est pas le critère le plus important du classement : la pertinence du contenu reste primordiale. Mais à qualité égale, un site rapide prend l'avantage, et surtout il offre une meilleure expérience qui se traduit par plus de contacts.