Google présente la recherche générative (SGE)

Article publié en mai 2023 : certaines informations, notamment sur les outils et les plateformes, ont pu évoluer depuis.

Lors de sa conférence de mai, Google a présenté la Search Generative Experience : des réponses générées par l'IA en haut des résultats de recherche.

Une expérimentation

Pour l'instant, la SGE est testée aux États-Unis. Mais la direction est claire.

Ce qui pourrait changer

Pour certaines questions, l'internaute obtiendra une réponse sans cliquer. Être cité dans ces réponses devient un enjeu.

Se préparer

Des contenus précis, structurés et fiables : la meilleure préparation reste un excellent référencement.

Comment fonctionne la SGE

Pour certaines recherches, Google affiche un résumé généré par l'IA, accompagné de liens vers des sources. L'internaute peut poser des questions complémentaires.

Les recherches les plus concernées

Les questions complexes ou informatives sont les plus susceptibles d'afficher un résumé. Les recherches locales et transactionnelles restent pour l'instant moins concernées.

Anticiper sans s'affoler

Il est trop tôt pour mesurer l'impact réel. Mais renforcer la qualité et la précision de vos contenus est utile quoi qu'il arrive.

Une expérimentation suivie de près

La SGE est d'abord proposée à des utilisateurs volontaires aux États-Unis. Google observe leurs réactions et ajuste le fonctionnement. Les résultats affichés, la place des liens vers les sites et la fréquence des résumés peuvent encore évoluer fortement avant un éventuel déploiement plus large.

Les inquiétudes des éditeurs

Si les internautes trouvent leur réponse sans cliquer, certains sites pourraient perdre des visites. Les sites d'information générale et les contenus très simples semblent les plus exposés. Les entreprises qui proposent un service concret, un produit ou une expertise locale sont moins concernées, car le client a besoin d'aller plus loin.

Devenir une source de référence

Les résumés générés citent des sources. Les contenus précis, à jour, bien structurés et écrits par des professionnels ont davantage de chances d'être retenus. C'est une raison supplémentaire de soigner la qualité de vos pages et de montrer votre expertise.

Penser au-delà du clic

Même sans clic immédiat, être cité dans une réponse renforce la notoriété. Un internaute qui voit votre nom associé à une réponse utile pourra se souvenir de vous au moment de choisir un prestataire.

Garder le cap

Les fondamentaux du référencement restent valables : site rapide, contenus utiles, informations exactes, bonne réputation. Ce sont eux qui préparent le mieux votre site aux évolutions de la recherche, quelles qu'elles soient.

Les recherches commerciales

Pour les recherches liées à un achat, la SGE propose des comparaisons de produits et des informations pratiques. Les boutiques en ligne qui fournissent des fiches complètes, des prix à jour et des avis ont plus de chances d'apparaître dans ces réponses. La qualité des informations produits devient encore plus importante qu'auparavant.

Les entreprises locales

Pour les recherches locales, Google continue de s'appuyer sur les fiches d'établissements, les avis et les sites. Une présence locale soignée reste essentielle, quelle que soit l'évolution de l'affichage des résultats.

Une période d'observation

Plutôt que de modifier son site dans l'urgence, il est préférable d'observer l'évolution de la SGE et de continuer à améliorer la qualité de ses contenus.