Universal Analytics s'arrête : votre site mesure-t-il encore ses visites ?
Article publié en juillet 2023 : certaines informations, notamment sur les outils et les plateformes, ont pu évoluer depuis.
Depuis le 1er juillet, l'ancienne version de Google Analytics ne collecte plus de données. Les sites qui n'ont pas migré ne mesurent plus rien.
Vérifier
Ouvrez votre outil de mesure : si les données s'arrêtent fin juin, votre site n'est plus suivi.
Migrer
Installer GA4 ou un outil alternatif, et configurer les actions importantes à mesurer.
Respecter le consentement
La mesure d'audience doit respecter les choix de vos visiteurs en matière de cookies.
Ce qui se passe concrètement
Les sites qui n'utilisent que l'ancienne version de Google Analytics continuent d'envoyer des données, mais elles ne sont plus traitées. Les rapports s'arrêtent à fin juin.
Ne pas rester sans mesure
Sans mesure d'audience, impossible de savoir d'où viennent vos visiteurs, quelles pages fonctionnent et si vos actions portent leurs fruits.
Choisir son outil
GA4 est la suite logique, mais d'autres outils plus simples et respectueux de la vie privée existent. Le bon choix dépend de vos besoins de mesure.
Vérifier en quelques minutes
Connectez-vous à votre outil de mesure d'audience et regardez les données des derniers jours. Si les courbes s'arrêtent net début juillet, votre site n'est plus mesuré. Cette vérification rapide évite de découvrir le problème des mois plus tard, quand l'historique perdu ne pourra plus être récupéré.
Ce que vous perdez sans mesure
Sans statistiques, impossible de savoir combien de personnes visitent votre site, d'où elles viennent, quelles pages les intéressent ou si vos actions de communication portent leurs fruits. Les décisions se prennent alors à l'aveugle.
Configurer l'essentiel
Lors de l'installation d'un nouvel outil, concentrez-vous sur quelques indicateurs : visites, pages consultées, sources de trafic et actions importantes comme l'envoi d'un formulaire ou un achat. Un tableau de bord simple vaut mieux qu'une multitude de rapports jamais consultés.
Des alternatives possibles
D'autres outils de mesure, parfois plus simples et hébergés en Europe, peuvent convenir à un site vitrine. Ils offrent l'essentiel des informations utiles avec une configuration plus légère.
Respecter le consentement
Quel que soit l'outil choisi, il doit respecter les règles relatives aux cookies et au consentement des visiteurs. Une bannière claire et une configuration conforme protègent votre entreprise.
Récupérer l'historique
Les données de l'ancienne version de Google Analytics restent consultables pendant un certain temps, avant d'être supprimées. Il est conseillé d'exporter les rapports les plus utiles : visites par mois, pages les plus consultées, sources de trafic. Cet historique permettra de comparer les années et de mesurer l'évolution de votre site.
Comparer avec prudence
Les chiffres de GA4 ne sont pas directement comparables à ceux de l'ancienne version, car les méthodes de calcul diffèrent. Il faut donc comparer les tendances plutôt que les valeurs exactes.
Un tableau de bord simple
Quelques indicateurs clés, consultés chaque mois, suffisent à suivre l'efficacité de votre site. Inutile de se perdre dans des dizaines de rapports.
Mon conseil
Vérifiez aujourd'hui que votre site est toujours mesuré correctement.