Instagram Stories : un format publicitaire à ne plus ignorer
Article publié en février 2019 : certaines informations, notamment sur les outils et les plateformes, ont pu évoluer depuis.
Les Stories se sont imposées sur Instagram. Pour les annonceurs, ce format plein écran est devenu incontournable.
Plein écran, plein effet
La Story occupe tout l'écran du téléphone. Bien conçue, elle capte l'attention bien mieux qu'une publication classique.
Des créas adaptées
Format vertical, message compris en quelques secondes, texte lisible, appel à l'action clair : une publicité Story se pense pour ce format.
Tester
Diffusez la même offre en fil d'actualité et en Story, et comparez. Les résultats varient selon les activités.
Pourquoi les Stories fonctionnent
Les Stories se consultent rapidement, en plein écran, sans distraction autour. Le format vertical correspond à la façon naturelle de tenir son téléphone. Une publicité bien pensée s'y fond naturellement.
Les erreurs à éviter
Reprendre tel quel un visuel conçu pour le fil d'actualité, avec un texte coupé ou des marges vides. Ou multiplier les informations dans une image qui ne reste affichée que quelques secondes.
Des formats simples à produire
Une courte vidéo tournée en boutique, quelques photos qui s'enchaînent, un texte lisible en haut de l'écran : pas besoin d'une production coûteuse pour obtenir une publicité Story efficace.
La durée d'une Story
Une Story publicitaire reste visible quelques secondes par écran. Le message principal doit donc être compris immédiatement. Le logo, le produit et l'offre doivent apparaître dès le début.
L'appel à l'action
Les Stories permettent d'ajouter un lien vers votre site ou une page précise. Un appel à l'action clair, comme « Découvrir » ou « Réserver », incite le spectateur à aller plus loin.
Penser au son
Beaucoup d'utilisateurs regardent les Stories sans le son. Des sous-titres ou un texte à l'écran garantissent que le message passe dans tous les cas.
Tester plusieurs versions
Diffuser deux ou trois versions d'une même Story, avec des visuels ou des messages différents, permet de découvrir ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience.
Les Stories organiques et publicitaires
Avant d'investir dans la publicité, publier régulièrement des Stories sur votre propre compte permet de comprendre ce qui intéresse votre audience. Les contenus qui génèrent des réponses ou des partages sont de bonnes bases pour vos futures publicités. Cette expérimentation gratuite réduit le risque de produire des annonces qui ne fonctionnent pas.
Les éléments interactifs
Sondages, questions, compte à rebours : les Stories organiques proposent des outils interactifs qui favorisent l'engagement. Ils permettent aussi de mieux connaître vos clients, leurs préférences et leurs attentes, ce qui enrichit votre stratégie publicitaire.
La cohérence visuelle
Vos Stories, vos publications et vos publicités doivent former un ensemble cohérent : couleurs, typographies, ton. Cette cohérence rend votre marque reconnaissable au premier coup d'œil, ce qui augmente l'efficacité de chaque message.
Mon conseil
Créez une Story publicitaire simple : trois images de vos produits ou de votre équipe, un texte court et lisible, un appel à l'action clair. Diffusez-la quelques jours avec un petit budget et comparez ses résultats avec ceux d'une publicité classique. Vous saurez rapidement si ce format convient à votre audience.