Core Web Vitals : Google annonce de nouveaux critères d'expérience

Article publié en mai 2020 : certaines informations, notamment sur les outils et les plateformes, ont pu évoluer depuis.

Fin mai, Google a présenté les Core Web Vitals, des indicateurs qui mesurent la vitesse, la réactivité et la stabilité d'une page. Ils deviendront un critère de classement.

Trois mesures

Le temps d'affichage du contenu principal, la réactivité aux premières interactions et la stabilité visuelle de la page pendant son chargement.

Pas encore de pénalité

Google a annoncé un délai avant que ces signaux ne comptent dans le classement. C'est le moment de mesurer et de corriger.

Une meilleure expérience

Au-delà du référencement, un site rapide et stable retient mieux ses visiteurs.

Pourquoi Google mesure l'expérience

Google veut privilégier les sites agréables à utiliser. Un contenu pertinent mais difficile à consulter, qui se charge lentement ou dont les éléments bougent pendant le chargement, offre une expérience frustrante.

Comment mesurer

La Search Console et des outils gratuits de Google indiquent les résultats de vos pages pour chaque indicateur. Ils distinguent les pages correctes de celles qui doivent être améliorées.

Les corrections habituelles

Optimiser les images, réserver l'espace des éléments qui se chargent, limiter les scripts tiers, choisir un hébergement performant. Ces actions améliorent à la fois les indicateurs et le confort des visiteurs.

Le premier indicateur : l'affichage

Le premier indicateur mesure le temps nécessaire pour afficher l'élément principal de la page, souvent une grande image ou un titre. Pour l'améliorer, il faut optimiser les images, réduire le temps de réponse du serveur et éviter que des ressources bloquent l'affichage. C'est le moment où le visiteur a l'impression que la page est chargée.

Le deuxième : la réactivité

Le deuxième indicateur mesure le délai entre la première action du visiteur, comme un clic, et la réaction de la page. Un site chargé de scripts peut sembler figé pendant quelques instants. Alléger le code et différer les scripts non essentiels améliore cette réactivité.

Le troisième : la stabilité

Le troisième indicateur mesure les mouvements inattendus de la page pendant le chargement. Qui n'a jamais cliqué sur un mauvais bouton parce qu'une image ou une publicité est apparue au dernier moment ? Réserver l'espace des éléments qui se chargent évite ces décalages.

Prioriser les efforts

Tous les sites n'ont pas les mêmes problèmes. Une analyse permet d'identifier les points faibles et de concentrer les efforts là où ils auront le plus d'impact, sans refaire entièrement le site.

Les outils de mesure

Plusieurs outils gratuits de Google permettent de mesurer les Core Web Vitals : l'outil d'analyse de la vitesse des pages, la Search Console et les outils de développement du navigateur Chrome. Ils fournissent des scores et des recommandations concrètes pour chaque page analysée.

Les données de terrain

Google distingue les mesures réalisées en laboratoire, dans des conditions simulées, et les données de terrain, issues des visiteurs réels. Ce sont ces dernières qui comptent pour le classement. Elles reflètent l'expérience réelle de vos visiteurs, avec leurs appareils et leurs connexions.

Anticiper l'échéance

Google a annoncé un délai avant la prise en compte de ces indicateurs. Ce temps doit être mis à profit pour analyser votre site et corriger les problèmes les plus importants.