Refonte : moderniser votre site sans perdre votre référencement

Article publié en mars 2021 : certaines informations, notamment sur les outils et les plateformes, ont pu évoluer depuis.

Votre site a vieilli ? Une refonte peut lui redonner de l'élan, à condition de préserver ce qui fonctionne déjà, notamment votre visibilité sur Google.

Faire l'inventaire

Quelles pages attirent des visiteurs ? Quels mots-clés vous amènent du trafic ? Ce sont elles qu'il faut protéger en priorité.

Rediriger les anciennes adresses

Chaque ancienne page doit renvoyer vers sa nouvelle version. Sans redirections, les visiteurs et Google tombent sur des pages introuvables.

Mesurer après la bascule

Suivre le référencement dans les semaines qui suivent permet de corriger rapidement un éventuel oubli.

Les erreurs qui coûtent cher

Changer toutes les adresses sans redirection, supprimer des pages qui attiraient du trafic, réécrire entièrement des contenus bien positionnés : autant de façons de perdre en quelques jours une visibilité construite pendant des années.

Améliorer sans tout casser

Une refonte est l'occasion de moderniser le design, d'améliorer la vitesse et de clarifier les contenus. Mais les pages qui fonctionnent doivent être conservées, enrichies plutôt que supprimées.

Préparer la bascule

Une liste des anciennes adresses et de leurs nouvelles correspondances, un site testé avant la mise en ligne, une déclaration dans la Search Console : ces étapes sécurisent la transition.

Les signes qu'une refonte s'impose

Un design daté, un affichage mobile approximatif, une lenteur persistante, des contenus difficiles à mettre à jour ou un site qui ne génère plus de contacts : ces signes indiquent qu'il est temps d'envisager une refonte. Elle doit cependant être préparée avec méthode pour ne pas perdre ce qui fonctionne.

Impliquer les bonnes personnes

Les personnes qui répondent aux clients connaissent leurs questions et leurs hésitations. Leur avis est précieux pour construire un site qui répond aux vraies attentes. Une refonte n'est pas qu'un projet graphique, c'est un projet commercial.

Prévoir les contenus

Textes, photos, témoignages, réalisations : préparer les contenus à l'avance évite que le projet ne s'enlise. C'est souvent l'étape la plus longue, et la plus déterminante pour la qualité du résultat.

Mesurer l'impact

Comparez les indicateurs avant et après la refonte : visites, demandes, ventes, positions sur Google. Ces chiffres montrent concrètement ce que le nouveau site apporte.

La liste des redirections

Avant la mise en ligne du nouveau site, il faut établir la liste de toutes les anciennes adresses et de leurs nouvelles correspondances. Chaque ancienne page doit renvoyer vers la page la plus proche dans le nouveau site. Cette liste, appelée plan de redirection, est l'élément le plus important pour préserver le référencement.

Les contenus à conserver

Les pages qui attirent du trafic depuis Google doivent être conservées, même si leur design change. Leur contenu peut être amélioré, mais il ne doit pas être supprimé sans réflexion.

Le suivi après la mise en ligne

Dans les semaines qui suivent, surveillez les erreurs signalées par la Search Console, les positions et le trafic. Les éventuels oublis peuvent ainsi être corrigés rapidement.