iOS 14.5 : le suivi publicitaire devient une option
Article publié en avril 2021 : certaines informations, notamment sur les outils et les plateformes, ont pu évoluer depuis.
Fin avril, iOS 14.5 a déployé la transparence du suivi publicitaire. Chaque application doit désormais demander l'autorisation de suivre l'utilisateur.
Moins de données
Une partie des utilisateurs d'iPhone refuse le suivi. Les campagnes Facebook disposent de moins d'informations pour mesurer et optimiser.
Des résultats à relire autrement
Les chiffres affichés dans le gestionnaire de publicités peuvent sous-estimer la réalité. Croisez-les avec vos propres données : ventes, demandes reçues.
Des audiences plus larges
Avec moins de données de ciblage, laisser l'algorithme travailler sur des audiences plus larges devient souvent plus efficace.
Un impact variable selon les activités
Les entreprises qui ciblent beaucoup d'utilisateurs d'iPhone ou qui dépendent du reciblage sont les plus touchées. D'autres constatent peu de changements.
Adapter sa stratégie
Simplifier la structure des campagnes, élargir les audiences, miser davantage sur la qualité des publicités et sur les données propres à l'entreprise. L'algorithme a besoin de plus de liberté pour compenser la perte d'informations.
Ne pas surréagir
Les premières semaines peuvent être déroutantes. Mieux vaut observer les tendances sur plusieurs semaines que de modifier les campagnes chaque jour.
Les résultats modélisés
Pour compenser les données manquantes, les plateformes publicitaires estiment une partie des conversions par modélisation. Les chiffres affichés deviennent donc en partie des estimations. Il faut les lire avec recul et les comparer à vos propres données commerciales.
La mesure côté serveur
Des solutions permettent d'envoyer les informations de conversion directement depuis le serveur du site, plutôt que depuis le navigateur. Elles améliorent la fiabilité de la mesure, dans le respect du consentement des utilisateurs.
L'importance de la créa
Avec moins de données de ciblage, la publicité elle-même joue un rôle plus important pour toucher les bonnes personnes. Un message clair et un visuel accrocheur attirent naturellement l'audience concernée.
Une période d'adaptation
Les annonceurs et les plateformes vont s'adapter progressivement. Les entreprises qui gardent une approche méthodique, en testant et en mesurant, traverseront cette période sans difficulté majeure.
Le choix des utilisateurs
Lorsque l'application Facebook ou Instagram demande l'autorisation de suivre l'utilisateur, celui-ci peut refuser en un geste. Les premières estimations montrent qu'une part importante des utilisateurs refuse. Ce refus ne les empêche pas de voir des publicités, mais limite les informations disponibles pour les cibler et mesurer leurs effets.
Les petites entreprises particulièrement concernées
Les petites entreprises, qui disposent de budgets limités et de moins de données, peuvent être plus affectées par cette perte de précision. Elles ont d'autant plus intérêt à miser sur des messages clairs et une offre attractive.
Un environnement durablement modifié
Ce changement n'est pas temporaire : la protection de la vie privée va continuer à se renforcer. Les stratégies publicitaires doivent s'adapter durablement à un environnement avec moins de suivi individuel.
Mon conseil
Comparez chaque mois les ventes ou demandes réelles avec les résultats affichés par Facebook. Cet écart vous aidera à interpréter les chiffres de la plateforme.