Facebook devient Meta : ce qui change pour vos publicités
Article publié en octobre 2021 : certaines informations, notamment sur les outils et les plateformes, ont pu évoluer depuis.
Fin octobre, l'entreprise Facebook a pris le nom de Meta. Les applications Facebook et Instagram ne changent pas de nom, mais l'écosystème publicitaire s'organise sous cette nouvelle bannière.
Ce qui change
Le nom de l'entreprise, et progressivement celui de certains outils. Le gestionnaire de publicités continue de fonctionner comme avant.
Ce qui ne change pas
Facebook et Instagram restent des canaux publicitaires majeurs pour toucher une clientèle locale.
Garder le cap
Au-delà des annonces, ce qui compte reste votre offre, vos créas et la mesure de vos résultats.
Le métavers en toile de fond
Ce changement de nom accompagne l'ambition de l'entreprise de développer des univers virtuels. Pour les annonceurs, l'impact immédiat reste limité : les publicités continuent de se gérer comme avant.
Les outils évoluent
Au fil des mois, les outils publicitaires adoptent progressivement le nouveau nom. Les comptes, campagnes et audiences existants restent inchangés.
Rester concentré sur l'essentiel
Pour une petite entreprise, les questions importantes restent les mêmes : à qui s'adresser, avec quel message, pour quel résultat.
Les outils publicitaires de Meta
Le gestionnaire de publicités permet de diffuser sur Facebook, Instagram, Messenger et un réseau de sites et applications partenaires. Une même campagne peut couvrir plusieurs de ces emplacements, ce qui simplifie la gestion.
Instagram, de plus en plus central
Pour de nombreuses activités, Instagram prend une place croissante, notamment auprès d'un public plus jeune. Les formats visuels et les vidéos courtes y fonctionnent particulièrement bien.
Les vérifications d'entreprise
Meta encourage les entreprises à vérifier leur compte professionnel. Cette démarche renforce la sécurité et peut être nécessaire pour accéder à certaines fonctions publicitaires.
Un environnement en mouvement
Les plateformes évoluent sans cesse. Suivre ces évolutions, sans réagir à chaque annonce, permet de garder une stratégie stable et efficace.
La place d'Instagram
Instagram occupe une place croissante dans les stratégies publicitaires, en particulier pour les activités visuelles : restauration, mode, décoration, beauté, tourisme. Les formats Stories et Reels y sont particulièrement efficaces. Une campagne peut être diffusée à la fois sur Facebook et Instagram, avec des visuels adaptés à chaque format.
Les comptes professionnels
Un compte Instagram professionnel donne accès à des statistiques et facilite la diffusion de publicités. Il doit être relié à la page Facebook de l'entreprise pour être géré depuis le même outil.
La cohérence entre les plateformes
Votre identité et votre message doivent rester cohérents sur Facebook et Instagram, tout en tenant compte des habitudes propres à chaque plateforme.
Mon conseil
Profitez de ce changement de nom pour faire le point sur vos comptes : accès des personnes qui gèrent vos publicités, moyens de paiement, page Facebook et compte Instagram reliés, vérification de l'entreprise. Un compte bien organisé et sécurisé évite les blocages au moment où vous avez besoin de lancer une campagne rapidement, par exemple à l'approche des fêtes.
Sécuriser ses accès
Activez la double authentification sur les comptes qui gèrent vos publicités. Un compte piraté peut entraîner des dépenses non autorisées et la perte de votre page.