Jeux Olympiques : communiquer sans enfreindre les règles
Paris accueille les Jeux Olympiques cet été. Tentant de surfer sur l'événement dans vos publicités ? Attention, certains termes et symboles sont protégés.
Des marques protégées
Les anneaux olympiques et certains termes liés aux Jeux sont protégés et réservés aux partenaires officiels.
Surfer sur l'ambiance
Rien n'empêche de parler de sport, d'été ou de fête, sans utiliser les marques protégées.
Penser local
Visiteurs de passage, animations locales : l'été peut être une belle période pour la publicité de proximité.
Ce qui est protégé
Les symboles et certaines expressions liées aux Jeux sont réservés aux partenaires officiels. Les utiliser dans une publicité ou une communication commerciale peut exposer à des poursuites.
Communiquer autrement
L'été sportif, l'esprit de compétition, la fête : il est possible d'évoquer l'ambiance du moment sans reprendre les marques protégées.
Profiter de l'affluence
Les touristes et visiteurs de passage sont nombreux l'été. Une publicité locale bien ciblée peut capter cette clientèle de passage.
Ce que dit la loi
En France, les symboles olympiques, comme les anneaux, ainsi que certains termes liés aux Jeux sont protégés par la loi. Leur usage commercial est réservé au Comité international olympique, au comité d'organisation et aux partenaires officiels. Une entreprise qui les utilise dans sa communication s'expose à des poursuites, même de bonne foi.
Les zones grises
Au-delà des termes explicitement protégés, toute communication qui laisse croire à un lien officiel avec les Jeux peut poser problème. Mieux vaut éviter les références trop directes, même détournées, pour ne pas prendre de risque.
Communiquer sur le sport et l'été
Rien n'interdit de parler de sport, de compétition, de dépassement ou de fête estivale. Ces thèmes permettent de profiter de l'enthousiasme général sans enfreindre les règles.
Capter les visiteurs de passage
L'été attire de nombreux visiteurs dans les régions touristiques. Des publicités géolocalisées, présentant vos horaires, vos spécialités ou vos services, peuvent attirer cette clientèle de passage.
Préparer la rentrée
Les campagnes d'été peuvent aussi servir à constituer une audience que vous pourrez recibler à la rentrée.
Les règles de Meta
Au-delà de la loi, les plateformes publicitaires ont leurs propres règles concernant les marques protégées. Une publicité qui utilise des symboles olympiques peut être refusée ou faire l'objet d'un signalement. Il est donc prudent de rester à distance de ces références, même dans un contexte festif.
Les événements locaux
Retransmissions, animations, fêtes de quartier : de nombreux événements locaux ont lieu pendant l'été. S'associer à ces événements, en respectant les règles, peut être une belle occasion de visibilité.
Un ciblage adapté à la saison
En été, la population de certaines zones change avec l'arrivée des vacanciers. Ajuster le ciblage géographique permet de toucher cette clientèle temporaire.
Mon conseil
En cas de doute sur l'utilisation d'un terme ou d'une image dans votre communication estivale, abstenez-vous. Il existe toujours une façon de parler de sport, de fête ou d'été sans s'exposer à un litige. Votre créativité peut s'exprimer pleinement autour de votre propre identité.